1. Lieber Herr Kwiczalla, durch Suchmaschinenmarketing gefunden werden: Haben mittelständische Unternehmen tatsächlich eine echte Chance mit Ihren Stellenangeboten in den Suchmaschinen ganz oben angezeigt zu werden?

Ja ... aber! Es ist aber leider unmöglich, diese Frage eindeutig und pauschal zu beantworten. Es kommt immer auch darauf an, wie gesucht wird.

Es ist nicht erfolgversprechend, sich Gedanken darüber zu machen, wie man die Suchmaschinen manipuliert oder überlistet.

Wenn man die Konzentration auf seine Inhalte lenkt und grundlegende technische Spielregeln einhält, hat man eine reale Chance genau bei den richtigen Personen in den Fokus zu gelangen.

2. Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden ja von unzähligen Dienstleistungsunternehmen angeboten. Braucht man als Unternehmen für gute Erfolge tatsächlich unbedingt einen Lieferanten oder lässt sich das mit ein bisschen gutem Willen und Einsatz auch erlernen?

Wie in jedem Dienstleistungsbereich gilt auch hier die Grundüberlegung „Kann und will ich es selbst tun, oder setze ich Experten an.“ Der Aufwand den richtigen Partner zu finden ist mindestens so hoch, wie eigenständige erste Schritte.

Das Risiko ist in diesem Bereich sowohl inhaltlich, wie auch monetär so weit beherrschbar, dass ich jedem empfehlen kann erste eigene Schritte zu gehen. Bei SEM noch eher als bei SEO! Das Mindeste, was man dadurch erreichen kann, ist eine Kontextfähigkeit zu erreichen, die danach bei der Auswahl und im Umgang mit dem Dienstleister hilft.

3. Wie viel Zeit und Manpower muss ich denn in ein Suchmaschinenmarketingprojekt stecken, wenn ich hinterher wirklich sichtbare Erfolge erzielen möchte?

Sie „müssen“ dabei gar nicht. Der notwendige Aufwand liegt dabei initial im Stundenbereich. Der Zeitbedarf und das Budget für SEM richtet sich, wie immer im Marketing, nach Möglichkeit und Bedarf.

Mit kleinem Budget gestartet und intensivem Befassen stellen sich schnell Erfahrungswerte ein, die in Folge, bei gleichem Budget und gegen Null tendierendem Zeitaufwand, sichtbare Erfolge bringen. Investieren Sie am Anfang viel Zeit und nutzen Sie die Unterstützung der Werbeträger.

Wenn Sie Ihre Ziele klar definiert haben, können Sie in enormer Geschwindigkeit signifikante Erfolge erzielen. Mit weiterem Einsatz zur Optimierung der Kampagnen erhöhen Sie die Erfolge stetig.

Wer es versucht wird sehr schnell feststellen, wie direkt Eingriff und Auswirkung messbar sind.

Lieber Herr Kwiczalla, ich danke Ihnen für dieses Interview und freue mich schon sehr auf neue Anregungen zum Thema Suchmaschinenmarketing bei Ihrem Vortrag und Ihrem Workshop am 17. März.