Studierende und Absolventen sind eine wichtige Zielgruppe für alle Unternehmen, die um qualifizierten Nachwuchs kämpfen. Großer Vorteil dieser Zielgruppe: Sie ist relativ leicht zu erreichen. Man findet über Career Services, Hochschulmessen oder Lehrstuhlprojekte.

Kein Wunder also, sich die Firmen bei diesen Gelegenheiten um den qualifizierten Nachwuchs drängeln. Die mittlerweile über 350 Hochschulmessen und Karriereveranstaltungen sind bestens gebucht, Hörsäle tragen Firmennamen, die schwarzen Bretter mit Praktikumsangeboten quellen über und wem gar nichts mehr einfällt, der steckt ein paar Flyer in eine Tüte zur nächsten Campus Tour.

Die Unternehmen versuchen sich mit großem Aufwand bei der Zielgruppe zu positionieren und die Studierenden für Ihre Arbeitsplätze zu begeistern.

Ob die Maßnahmen aber alle von Erfolg gekrönt sind, hinterfragen Dominik Hauer von der studentischen Unternehmensberatung Campus-Konzept e. V. und Saskia Koch von der Studetenvereinigung MARKET TEAM e.V.. Exklusiv für den Personalmarketingkongress befragen sie derzeit Studierende in Deutschland nach deren Erwartungen an einen attraktiven Arbeitgeber und erfolgreiches Personalmarketing.

In dieser Umfrage werden Studierende von Studierenden befragt. D. h. es werden die richtigen Fragen gestellt, aus der Sicht der Zielgruppe an die Zielgruppe. Kein Wunder also, dass die Referenten so manche Einschätzung aus eigener Erfahrung bestätigen können.

Nach nur zwei Wochen liegen den beiden Referenten schon über 500 Antworten vor. Grund genug für eine kurze Zwischenbilanz.

1. Die große Umfrage läuft, aber es gibt bestimmt schon ein paar Trends. Ohne schon jetzt zu viel zu verraten, was erwarten denn Studierende von einem attraktiven Arbeitgeber?

Es ist erstaunlich welche Ergebnisse wir bereits jetzt nach gerade einmal zwölf Tagen, an denen Studenten deutschlandweit befragt wurden, bekommen haben. Vor allem bzgl. des Messeauftritts der Unternehmen zeichnet sich eine nicht zu verachtende Meinung der Studenten ab.

Genau da scheint ein Großteil der Unternehmen gravierende Fehler zu machen, durch die sie als attraktive Arbeitgeber ausscheiden. Erfolgreiches Personalmarketing sieht anders aus.

2. Stichwort Personalmarketing, gibt es da klare Signale, welche Aktivitäten und Strategien am besten ankommen?

Es ist schön zu beobachten, wie offen und ehrlich die Studenten uns gegenüber ihre Meinung äußern. Zum Großteil erfahren wir, was bei den Studenten überhaupt nicht gut ankommt. Sie werden teilweise mit massenhaft Werbung von den namhaften Unternehmen zugeschüttet.

Ähnliche Aktionen der kleineren und mittelständischen Unternehmen gehen völlig unter, da durch die anhäufenden Werbemaßnahmen der Student diesen nur noch sehr wenig Beachtung schenkt. Weniger ist dabei oft mehr, sofern sich die Werbemaßnahmen von den herkömmlichen Altbekannten abheben.

Ganz wichtig ist es, mit den Studenten zu sprechen. In welchem Rahmen das ganze passiert, ist zunächst einmal egal. Wichtig ist, dass dies auf ähnlichen Ebenen geschieht.

3. Ein kleiner Tipp von Eurer Seite, Ihr repräsentiert ja schließlich die gesuchte Zielgruppe: Was können Arbeitgeber im Employer Branding und Personalmarketing besser machen?

Der Student bzw. die Person, die dahinter steckt, scheint immer mehr in den Hintergrund gerückt worden zu sein. Seien wir mal ehrlich. Wer will in einem Unternehmen seine Karriere starten, bei dem man von Anfang an ein schlechtes Gefühl hat? Aufdringliches Hinterherlaufen nach Studenten ist aber auch der falsche Weg, denn wir lieben die Herausforderung und genau deswegen studieren wir.

Die Studierenden wollen gefordert werden, aber es muss ihm auch etwas geboten werden. Ziel muss es sein, den Studenten zu begeistern.

Lieber Dominik, vielen Dank für das Interview. Ich freue mich schon auf einen spannenden Vortrag von Dir und Saskia Koch auf dem Personalmarketingkongress am 15. März.