Mit einer Anzeigenkampagne und einem viralen Web-Video suchte die Axel Springer AG für die Initiative Media Entrepreneurs junge Gründer und Unternehmer für digitale Medienprojekte.

Das YouTube-Video wird via Facebook und Twitter im Web fleißig herumgereicht und sorgte so schon mal eine für riesige Aufmerksamkeit. Dass der komplette Vorstand eines börsennotierten Medienkonzerns hier eine Nebenrolle spielt, ist bemerkens- und überaus begrüßenswert.

Sirka Laudon ist Leiterin der Personalentwicklung bei Axel Springer und spricht beim Personalmarketingkongress 2012 über 6 Erfolgsfaktoren im Personalmarketing, mit denen Bewerber begeistert werden.

Sie verrät dabei, was sich das Personalmarketing bei Axel Springer von erfolgreichen Konsumentenmarken abgeschaut und auf den Arbeitgeberauftritt angewandt hat und wie es gelungen ist, den Auftritt "nach innen" - zu den Mitarbeitern – zu verlängern.

Bereits heute beantwortet Sirka Laudon drei Fragen im kurzen Interview zur Media Entrepreneurs Kampagne.

1. Der Axel Springer Relaunch hat für gigantisches Aufsehen gesorgt. Allein das "seid ihr bereit oder seid ihr bereit"-Video wurde auf You Tube rund 250.000 Mal aufgerufen. Was hat Sie dazu bewogen, die eingetretenen Pfade zu verlassen und einmal etwas ganz Neues zu probieren?

Der neue Arbeitgeberauftritt spiegelt das wider, was den Erfolg der Axel Springer AG ausmacht – nämlich "eingetretene Pfade zu verlassen – etwas Neues machen" – und den Wandel vom Verlagshaus zum mutlimedial integrierten Medienunternehmen erfolgreich zu bewältigen.

Mit der Initiative MEDIA ENTREPRENEURS, zu der auch das virale Video gehört, haben wir uns an die spitze Zielgruppe der Digital Natives gewendet, die breiter angelegte Arbeitgebermarkenkampagne startete dann im Anschluss.

2. Bestimmt mussten Sie auch viel interne Überzeugungsarbeit leisten. War es schwer die Unternehmensführung für diese beiden Elemente zu gewinnen?

Überhaupt nicht. In einem kreativen Haus weiß man, wie viel Kraft in dem Moment der Überraschung und der Kreativität liegen. Mut, eine Meinung klar zu vertreten, ist eines unserer Erfolgsgeheimnisse.

3. Würden Sie abschließend sagen, Mut zur Lücke und innovatives Personalmarketing zahlen sich aus?

Innovatives Personalmarketing auf jeden Fall – auch im Sinne von einer kreativen Eigenständigkeit, die sich von einem doch sehr homogenen Umfeld abhebt. "Mut zur Lücke" weniger – es sei denn, man meint damit die Dinge unter einem gröberen Blickwinkel und weniger pedantisch anzugehen. Das wiederum unterstreiche ich voll und ganz.

Liebe Frau Laudon, vielen Dank für das Interview. Ich freue mich schon auf einen spannenden Vortrag von Ihnen auf dem Personalmarketingkongress am 15. März.