Experten raten: Der Krise trotzen – Arbeitgebermarke stärken

BAMBERG. Krise, Kurzarbeit, Kündigungen – und nun? In den Anstrengungen zum Employer Branding auf keinen Fall nachlassen, lautete das einhellige Motto beim Personalmarketingkongress 2009 im März in Bamberg.

Die renommierten Referenten aus Industrie, Wissenschaft und Verbänden bekräftigten vielmehr, dass die Arbeitgebermarke auch in den kommenden Jahren zu den unternehmerischen Stärken gehören wird, die im Wettbewerb um die besten Köpfe den Ausschlag geben.

Schließlich wird sich die Zahl der Erwerbstätigen in Deutschland von derzeit etwa 45 Millionen auf weniger als 30 Millionen Menschen bis zum Jahr 2040 reduzieren, wie Frank Micheel vom Bundesinstitut für Bevölkerungsforschung in seinem Vortrag hervorhob.

Mobile Recruiting: Instrument der Zukunft

Kurzfristig angelegte Recruiting-Maßnahmen allein werden in Zukunft nicht ausreichend erfolgreich sein, sagten alle Vertreter und Vertreterinnen der Unternehmen in ihren Vorträgen voraus.

Anhand von Best-Practice-Beispielen verdeutlichten sie gleichzeitig, welche Chancen die langfristig Stärkung der Arbeitgebermarke bietet.

Konkrete Ideen für strategisches Talent Management, das sich in Krisenzeiten auf die wichtigsten Schlüsselpositionen im Unternehmen fokussieren sollte, präsentierte zudem Prof. Dr. Armin Trost.

Einen besonders innovativen Ansatz des Recruitings schilderte Prof. Dr. Wolfgang Jäger in seiner Präsentation: Die Arbeitnehmer der Zukunft nutzen Web 2.0 und Handy so intensiv, dass diese mobilen Medien für das Online-Personalmarketing und die Darstellung des Arbeitgeber-Images immer wichtiger werden.

Modifiziertes Konzept für 2010

Nicht allein in den Vorträgen des Kongresses kam die derzeitige Wirtschaftskrise regelmäßig zur Sprache, auch an der – verglichen mit dem Personalmarketing-kongress 2008 – leicht gesunkenen Teilnehmerzahl ließ sie sich ablesen: Weil aufgrund von gekürzten Reise- und Seminarbudgets die Besucher nicht beide Kongresstage besuchen konnten, lichteten sich die Reihen am zweiten Tag etwas.

Das Resümee der Teilnehmer und Referenten war gleichwohl überaus positiv. Mit einer ebenso hohen Qualität der Vorträge darf auch beim Personalmarketingkongress 2010 gerechnet werden.